白癜风可以治的好吗 http://m.39.net/news/a_6288655.html茅台和五粮液在整个白酒行业的地位多年来一直稳居前三。茅台、五粮液之间的竞争也持续上演了近三十年。曾经销量稳居第一的五粮液，自从年在被茅台的营收、利润全面超越之后，再也无力反击，难以望其项背。多年来的竞争无论是从价格战，还是运营策略，亦或是资本市场皆是完败。那么作为浓香酒的代表，面对酱香酒代表茅台的压力，五粮液是如何应对的？
茅台正面击败五粮液，差距越来越大
谈到五粮液的崛起，必须要提到上世纪90年代时任厂长的王国春。他在任期干了两件大事，提价和扩产。通过这两个决策，五粮液进入了高速发展期。
据了解，在王国春的带领下，年五粮液成为了名副其实的中国白酒老大。年，五粮液提高终端零售价，开启了长达十年的中国白酒主权时代，并长期雄踞“中国最有价值品牌”第一名。之后十年时间里，五粮液提价，茅台等其他白酒品牌才会跟随提价，提升价格的主动权一直在五粮液手中。
“被五粮液压制多年的茅台于年，抢先在五粮液之前提价，终端零售价超过了五粮液。”有酒水从业者介绍，“当时五粮液为了迅速占领市场，增加了数不清的子品牌和很多营销公司，产品覆盖了高端、中端、低端的所有市场。前期，这样的布局让五粮液获得了巨大成功，但后期这些子品牌严重消耗了五粮液的口碑，品牌透支严重，出现后续发力困难的尴尬局面。”
因自身市场决策失误，应对茅台涨价策略的五粮液，价格开始一步步落后于茅台，最终茅台以五粮液擅长的价格战正面取胜。
年，茅台的营收、利润全面超越五粮液，成为新一任白酒行业第一。自此，茅台以飞天之势，越飞越高，五粮液却越落越远，从此之后差距越来越大。
屡战屡败，五粮液失去高端白酒定价权
年之后，白酒行业的领头之争已见分晓，茅台不仅巩固了自己的地位，并且与老二五粮液的差距越拉越远，甚至让五粮液望尘莫及。
记者了解到，年6月，第八代五粮液上市，市场零售价元/瓶，三个月后又上调至元/瓶。年2月，曾从钦从李曙光手中接过五粮液的掌印，升任为五粮液集团董事长，换帅仅一个月，便将第八代五粮液的建议零售价从元/瓶上调至元/瓶。
而飞天茅台的市场零售价正是元/瓶，由此可见，五粮液是多么想与茅台拉平，甚至高端大单品的零售价都一样。但从实际成交价来看，飞天茅台元/瓶的价格消费者一瓶难求，实际散瓶的成交价达到了-元/瓶，原箱的更是元/瓶左右。
而第八代五粮液虽然价格上涨到元/瓶，但是市场成交价却是元/瓶，并且随时有货，相比于一度接近元/瓶的飞天茅台，有着明显的差距。
年初，茅台推出系列酒新品茅台，填补了茅台在千元价格带的空白。茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出，要让茅台在千元级产品中成为台柱。
上市仅一个季度，茅台便站稳千元价格带，批价已超元，而第八代五粮液批价依旧在千元徘徊。
茅台杀入千元价格带，五粮液则主动布局多元价格带，年9月，五粮液推出市场零售价元/瓶的经典五粮液，发力超高端市场。而这一价格带正是飞天茅台的实际市场成交价。
据悉，茅台仍在不时发文遏制飞天茅台的价格上涨，而五粮液提价却显得心余力绌。一个想降价，降下不来；一个想涨价，涨不上去，由此可见，五粮液彻底失去高端白酒定价权。
由于屡战屡败，不仅让五粮液丢掉了酒业霸主的身份，也失去了白酒行业第一高端品牌的地位。差距的逐步拉大，更使得五粮液追上茅台的脚步遥遥无期。
资本市场上的表现，五粮液也被茅台碾压
五粮液在定价权败下阵来，资本市场也形成了鲜明的对比。二级市场上股价腰斩，从年2月份五粮液（.SZ）最高.61元/股，到年5月23日股价跌至.43元/股，而此时山西汾酒（.SH）股价为元/股,古井贡酒（.SZ）股价为.46元/股，泸州老窖（.SZ）股价为.98元/股，股票价格均已超过了五粮液。作为龙头酒企之一，单从股价的涨跌而言，五粮液的表现无疑是最差的。
年，贵州茅台（.SH）营收.9亿元，同比增长11.88%；实现净利润.6亿元，同比增长12.34%。年一季度实现营收.96亿元，同比增长18.43%；净利润.45亿元，同比增长23.58%，超出此前预期的19%。
相比茅台业绩提速，五粮液虽然保持双位数增长，但增速有所放缓。五粮液年实现营业收入.09亿元，同比增长15.51%；净利润.77亿元，同比增长17.15%。年一季度实现营业总收入.48亿元，同比增长13.3%；实现归母净利润.23亿元，同比增长16.1%。
记者了解到，五粮液股价最高价为.61元/股，而贵州茅台的最高价为.59元/股，最高价每股的价格相差7.36倍，截止到年5月23日收盘，贵州茅台的股价元/股，市值2.2万亿，五粮液为.43元/股，市值.4亿，股票价格相差11.17倍，市值相差3.56倍。由此可见，不止线下价格战五粮液被茅台吊打，资本市场也完全被茅台碾压。
酱香起势，五粮液却在浓香阵营“内斗”
近几年在茅台的带领下，白酒行业稳中向好，酱香型白酒企业更是遍地开花，不止茅台酒家喻户晓，酱香热，酱香酒好喝，更是传遍万家。不止茅台镇，甚至连仁怀、遵义等地名都被消费者熟知。
川财证券的数据显示，年，酱酒行业规模达亿元，10年复合年均增长率为15.95%，产能达到60万千升，销售利润为亿元。剔除茅台后，酱酒行业年营收约亿元，年～年复合年均增长率为9.76%，高于白酒行业。
同年，酱香酒的产量占比超过清香型，成为第二大白酒香型，而浓香酒的市场份额近十年来也在不断下降。
茅台和五粮液之间的差距毋庸多言，而在近几年的全国春秋季糖酒会和中国酒业高端展览会来说，更是几乎成为了酱香型白酒的一言堂。
有酒水从业者曾表示，山东乃至全国，一直都是浓香型白酒的天下，但是面对酱香型白酒的攻势，作为浓香型白酒的老大五粮液应该站出来，带领浓香型酒企共同抵御酱香酒。
“老大不好当，老二也不好当，当过老大的老二更不好当。”五粮液集团前董事长李曙光曾表示。
但是，作为白酒行业第二，浓香第一的五粮液，不仅没有带头抵御酱香的攻势，更是把刀挥向了浓香的自家兄弟，年五粮液先是启动了针对洋河的“华东百亿计划”，后又要求经销商必须在泸州老窖国窖与五粮液中作出二选一，打响了浓香内战。而五粮液、洋河、泸州老窖正是浓香型白酒的三大绝对主力！
面对以茅台酒为代表的酱香型白酒的攻势，现任五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦还有勇气“挑战”茅台吗？还有勇气捍卫浓香型白酒的价值吗？还有勇气带领浓香兄弟企业打好酱香防御战吗？还有勇气提出再次引领整个白酒行业吗？
