治疗白癜风哪个医院好 http://finance.sina.com.cn/chanjing/b/20090930/09073071708.shtml18年前，五粮液当年营收为47.42亿元，而茅台那时只有16.18亿元。两者之间的差距很大。很明确了，近20年前，在白酒行业，五粮液才是当年当之无愧的老大。
可是，18年后在年贵州茅台营业收入万元，净利润万元。
年五粮液营业收入，净利润万元。现在，贵州茅台毫无疑问是这个行业的翘楚。
再从股价来看，贵州茅台今天报价元，五粮液元。白酒价格来看，目前1瓶普五价格稳定在元，茅台53度飞天，京东报价要元。
五粮液AB股总市值为亿。而茅台的总市值已经达到了亿。两者差距显而易见。
为何10多年后，白酒老大会从头把交椅上跌落，把宝座拱手相让呢？这得从五粮液的转型说起。
当年在品牌做大，赚了钱之后的五粮液开始谋求多元化的集团发展，把自己投资的触角伸向了各个行业。
年五粮液进军服装行业，以“五粮液”命名的服装一出来，就未曾受到消费者半点喜爱，不幸夭折。
年五粮液和华晨汽车共投18亿元进军汽车行业，而后还亏损万狼狈退出。
之后，五粮液还投资了数控机床、酒店、塑胶、印务、医药、日化、环保、进出口贸易等都有不同程度亏损。五粮液曾经也炒过股，不幸涉雷被证监会要求强平，年到年3季度抛售的三笔资产中，分别亏损万，万，万。
到了年，五粮液旗下有20多个全资或者控股子公司。-年，是多元产业在行业争取第一阶段。
还有很多贴牌酒也消耗了五粮液的品牌价值。年，有媒体报道，五粮液有百余个品牌，价格却主要集中在30－80元之间。当时80％的品牌营业额，仅占五粮液酒厂营业总额的10％。
如今，五粮液白酒，开始改变自己营销套路。开始重新打造大国品牌高端白酒的形象，在年，围绕“大国浓香、中国酒王”不断投资营销方案。
其中出产的新品种改革开放40周年纪念酒、新时代国运昌纪念酒、“五粮液”“五粮液相约”等等。
前段时间，还足足断货4个月，饥饿营销之后，五粮液又要有什么套路？近期，答案出来了，总部明确表示要开始提价了。对标的是因为茅台飞天从左右已经涨到附近，五粮液或许也不甘心。
年底营销会上五粮液宣布普五在年第二季度停产，升级版会在今年6月左右上市。目前旧版普五代理商基本已经不卖了。
京东上1瓶普五价格稳定在元，现在第八代普五的终端零售价变为元。也就是涨价元。
以贵州茅台为例，每一次白酒价格上涨，都伴随着实际价格的疯长。就像飞天53度零售价本是标的多，但实际供不应求下要超过元才能买到。
五粮液也深谙这一点道理。尤其是中高端白酒，在成本压缩空间有限情况下，高售价意味着高利润，毛利润高。
年，五粮液高价位酒的毛利率达到84.31%,中低价位酒为50.77%;汾酒的中高价白酒毛利润75.18%,低价酒毛利率为50.72%。
年~年，茅台酒销量增长3%。
但是五粮液，销量增长达27%，营业收入实现同比增长32.61%，归属于上市公司股东净利润却同比增长38.36%，达到亿元。
当然，如此斐然的成绩和年销售策略的改变有很大关系。去年，五粮液的高价位酒占营业比重达75.42%，年这一数据为70.87%，销售收入同比增加41.11%。
说在最后，对比市值，五粮液比较茅台确实还有很大的差距，这就令人产生了较大的想象空间。
昔日龙头野心再来，曾经多元化的经营使得五粮液失去龙头，后市想要逆袭上位，能否成功，良好有序管理、专心专意做白酒的态度才是希望的开端。
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