品牌是占领消费者心智的有力武器，然而随着时代的变迁，品牌想获取消费者的长期青睐变得异常困难。面对诸多挑战，京东酒业在集团"3+"战略即"酒文化+用户"、"酒文化+品牌"、"酒文化+平台"的模式指导下，用全新的思路重塑消费者、品牌和平台的关联，通过新定位、玩赋能、组联盟的方式打破酒水行业的沉寂。今年11·11期间，在京东平台上，水井坊、五粮液、青岛啤酒、RIO鸡尾酒、张裕、古井贡酒6大品牌，通过线上直播的形式，在各自的酒博物馆、百年酒坊、研发室中举行了别具一格的酒博物馆寻访之旅，利用线下探访、线上直播的方式，将不同品牌所蕴含的酒文化，以通俗易懂、答题互动的形式传递给用户，以此推动酒文化传播。这场寻访之旅吸引了不同年龄层、不同消费习惯的群体
