ldquo大器rdquo消费时代 [复制链接]

马婷年，五粮液首款大规格产品——五粮液珍酿（3L）面世。乘势黄金十年，该款产品迅速在高端商务市场引爆。年，行销十年，曾引领大规格消费市场的五粮液珍酿（3L）升级上市。恰逢“大器”消费热潮兴起，这款高端市场的老兵遇上了发展新契机。01上市迅速引爆，五粮液珍酿（3L）十年高端坚守市场是检验产品的最佳校场。据介绍，从白酒黄金时代走来，五粮液珍酿（3L）即使在行业低谷期也通过渠道转型保持着市场活力。年，五粮液推出了定价高于普五的五粮液产品，主打高端商务用酒。后来，五粮液成为五粮液重要核心产品之一，也成长为超级大单品。上市三年之后，五粮液珍酿（3L）作为这款备受市场认可的超级大单品的首款大规格产品被推出，在丰富产品线的同时，也开拓了新的市场。“五粮液珍酿（3L）上市之后主力聚焦高端商务市场，迅速赢得消费者青睐，”知情人士介绍到。据称，五粮液珍酿（3L）能够快速上量，得益于上市之后迅速下沉，借助经销商及千余家销售网点，将产品快速推到消费者面前。一时间，五粮液专卖店、大型商超、知名烟酒行甚至高端会所，五粮液珍酿（3L）成为热门新品。“上市当年的中秋、国庆双节期间，五粮液珍酿（3L）终端零售价快速攀升至新高，这在当时的市场环境中实属难得，”有相关人士回忆说，“一些市场出现了缺货现象。”可以看到，五粮液珍酿（3L）首发之时基本做到了在市场层面一炮而红。然而，年，白酒行业“一夜入冬”，高端酒市场产品价格腰斩事件层出不穷。看到行业变局的五粮液珍酿（3L）却在此时选择进行渠道变革，选择与新时代接轨拥抱互联网，先后与京东商城、酒仙网、天猫等知名电商渠道达成深度合作。借助互联网转型，五粮液珍酿（3L）拓宽了与新时代消费者多点接触的平台。经过几年潜心经营，当暖风回吹行业之时，五粮液珍酿（3L）已经搭建完成了线上与线下渠道的双重布局。经过“困难”时间洗礼与挑选而保留下来的优质渠道，为五粮液珍酿（3L）新一轮发展提供了跑道。02“大器”消费时代，五粮液珍酿（3L）升级谋新诚如前文所言，五粮液珍酿（3L）见证并参与了近10年的起伏发展历程。在内部环境不断变化之时，消费者也呈现出了新的需求，对于高品质产品需求日益强烈。在观察新一轮消费环境的习惯时可以发现，一个“大器”消费时代方兴未艾。所谓“大器”即用大器具盛酒，具体指大规格白酒产品。近几年来，名酒企业与地方酒企纷纷推出各类大规格产品。在传统认知中，大规格酒类产品一直主要用于收藏。这一轮“大器”消费风潮之下，更多的大规格产品被用在了日常宴请、聚会之中。甚至在部分消费者心中，大规格产品已经具备了大气、高品质、高价值等众多标签。而在众多的大规格产品之中，具有名酒基因的产品更加受到消费者青睐。正是在这样的变化之下，经过大半年的包装改造和产品升级，五粮液珍酿（3L）于今年年中升级上市。据介绍，升级版五粮液珍酿（3L）延续五粮液精湛的酿造技艺，酒体精选珍稀原酒陈酿自然熟化，历经余道工序，配合独一无二的勾兑双绝技术，由国家级调酒大师精心调制而成。在风格口味上，五粮液珍酿（3L）延续五粮液香醇厚重的特点；在包装设计上，瓶体采用高端陶瓷材质，生产周期更长，数量稀缺。值得