品牌强度指数最高，五粮液居全球烈酒品牌第一名
来源：财经网
文丨林辰
白酒消费向头部品牌集中的趋势，往往表现在消费者愈发注重一个品牌的可获取程度、熟悉感、品质信赖力以及品牌声誉。
“任何时候都要秉持酿好酒的初心……守品牌之正，像爱护眼睛一样爱护饱经历史沧桑、来之不易的中国名酒品牌。”一个月前的第十一届中国白酒T8峰会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾如此谈到。
一个月后的当下，五粮液在世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布的《中国最具价值品牌》榜单上再进一步——品牌价值连续五年保持双位数增幅，并以.19亿元的价值位列第16位，成为白酒行业唯一的“年度最佳表现品牌”。与此同时，在刚刚公布的《BrandFinance年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单上，五粮液也以89.4分排名第一的品牌强度指数，获得今年全球最强烈酒品牌的殊荣。
多项荣誉加身，五粮液一方面以极致品质和文化IP塑造品牌高端属性，以品牌力提振产品溢价；另一方面持续向员工、投资者稳定回馈，并积极履行社会责任，给业界示范了一条如何“水滴石穿”加持品牌力的正循环。
01
连续五年保持品牌价值双位数增幅
五粮液品牌价值达.19亿元
7月26日，世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布年《中国最具价值品牌》分析报告。据悉，今年是该报告发布的第19个年头，年入选门槛仅为5亿元，前名品牌的平均价值为49.43亿元。19年以后的年，入选门槛已经提高到31.67亿元，而前名品牌的平均价值高达.46亿元，增加幅度为.21%。
世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（SteveWoolgar）表示:“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的17年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、五粮液等。”
分行业看，食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有84个品牌入选，占总入选品牌数的16.80%。当中酒水类的五粮液、青岛啤酒和茅台，再次成为食品饮料业的领头羊。而自年起算，五粮液的品牌价值已连续五年保持双位数增幅。
另据全球权威品牌价值评估机构BrandFinance于7月27日发布的《BrandFinance年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单显示，五粮液凭借品牌强度指数89.4分，超过所有其他上榜品牌，成为今年全球最强烈酒品牌。同时，品牌评级继续保持AAA级（最高等级），并实现了在榜单价值排名前五的白酒品牌中，品牌价值增幅最快的成绩。
财经网产经注意到，在世界品牌实验室公布的品牌价值计算影响因子中，产品质量、创新能力、产品定位、客户服务、广告投放等构筑了需求推动力影响因素，而品牌市场份额、与消费者沟通等社交媒体活跃度、财务和热词趋势、客户满意度、ESG表现、行业门槛等成为品牌强度指数的参考依据。
今年的《中国最具价值品牌》分析报告也特别指出，从白酒品牌的营销方式角度看，行业过往在塑造品牌形象的时候一直以白酒的口味、质量与功能性为切口进行营销。但随着消费者
