治疗白癜风应到北京那家治最好 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/xcxbdf/最近,因为两个白酒策划项目,对白酒消费市场进行了一次深度的观察与思考,尤其是分析了传统健康酒饮竹叶青和毛铺苦荞酒的销售增长,以及与爱酒人士的交流中,感受到市场对健康类白酒的消费需求,虽然竹叶青属于汾酒+药材浸泡型的露酒,但年,销量一下子从原来的两三亿元,跳跃到七亿元,年更是成倍增长,实现了13亿元的销售业绩;而劲牌的毛铺苦荞酒,年更是为公司带来了超过30亿元的惊人业绩。
而早在年,泸州老窖就推出了养生白酒绿豆大曲,核心诉求为“亲热更清热”,消费场景更是锁定在商务宴请和朋友聚会,价格是现今白酒行业广为普及的-元的中档定位。除了绿豆大曲外,泸州老窖还推出了银豆、金豆两支单品,均为41.8度,而价格也从-元,跃升到—0元价格带,而绿豆大曲.大师鉴证酒,价格更是高达元一瓶,被定位为“中国高端健康养生酒”。
通过互联网搜索,发现五粮液也有绿豆大曲,称之为绿豆小酒,有趣的是,两家的广告标题竟然都是“健康中国”。但目前,泸州老窖的绿豆大曲酒和五粮液的绿豆大曲酒在市场的实际销量到底有多少?我询问了多个白酒经销商,都没有一个准头,网上也搜索不到详实的数据,但既然五粮液和泸州老窖两家老牌酒企都推出了绿豆原料的酒,加上消费者对绿豆的“清热”认知,估计市场销量不会太差。
其实玩健康概念,洋河比泸州老窖更早。年,洋河酒厂就推出过战略产品“微分子酒”,当年就在江苏省13市完成铺货。“微分子酒”是由企业技术团队,用五年时间研发出的一款白酒。据说酒体中含有许多活性微量成分,酒质既丰满绵柔,又有多饮不醉的特点,因为其自然发酵过程中,自然形成的健康微分子物质,能破解“酶”化学方式解酒难题,形成有易代谢、不上头、醒酒快等特点。
“微分子酒”曾引发过行业的争议,被认为是纯粹的概念炒作和涉嫌虚假宣传,所以火过一阵之后并没有持续。年,洋河故伎重演,再次旗帜鲜明地推出健康白酒“双沟莜清”,以养生白酒自居。但我咨询过业内专家,也给不出确实的销量数据。但可以断定的是,养生或者健康白酒概念,应该会有更多白酒企业参与其中。
果然,年,听花酒来了!四川听花酒业以“制化增益”为目标,在添加名贵花果食材制成的香曲后,采用定向菌,对传统醇厚老白酒进行了再次的发酵,并通过浓缩精馏,形成了能够“激活副交感神经”的生津白酒。年3月,该品牌一下子推出浓香和酱香两种香型的普通装和精品装四个产品,普通装零售价元一瓶,精品装更是高达0元一瓶,远远超越茅台五粮液的顶级高价,被市场誉为超高端白酒。
尽管听花酒属性是白酒,不能诉求健康功效,但网络上已经出现了很多关于听花酒的功效传闻。据传,四川轻化工大学白酒学院与听花酒业产品研究部联合对男女志愿者进行了测试,即成年健康男性志愿者每日饮用听花酒50ml,连续7天;成年健康女性志愿者每日饮用听花酒50ml,连续14天,测试期间不饮用其它酒。
经过饮酒前和饮酒后的检测结果证明,适量饮用听花酒,对人体免疫力提升、情绪抑制、睡眠质量和性能力,具有明显的提升。此消息虽然经由网络传播,但大部分人对此持质疑态度,理由是:白酒,哪怕是一滴,也是对健康有害的,不存在喝了更健康的白酒;其次,认为白酒属于食品,不能诉求功效,听花酒这样诉求涉嫌违法。而更有反对者甚至认为,听花酒这是用故事来做营销,但这种收割智商税的营销,在白酒行业是走不通的……
但奇怪的是,听花酒壮阳的消息确实不胫而走。年,我在青海西宁天地乐实业公司,与青海企业家项总和陈总等企业界朋友一起喝茶聊市场营销的时候,项总信誓旦旦地说,听花酒确实有非常明显的壮阳功效,还说自己快70岁了,平时对美女也没有特别的多