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企业合规师考试网广告欺诈文字游戏剑南春的 [复制链接]

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白酒自古以来便是中华民族逢年过节时相互赠送的重要礼品,在交往的礼节之中占据着重要的地位。我国主要白酒品牌有茅台、白云边、五粮液等,而在这些数量繁多的白酒品牌之中,不乏市场竞争的明争暗斗,导致的违规行为也时有发生。“剑南春——中国名酒销量前三”的广告词想必大家都耳熟能详,这句台词让剑南春在各大电梯广告之中刷足了存在感的同时也将这一品牌捧上了“次高端白酒之王”的位置,然而却也给这个品牌带来了一阵产品风波。援引中新经纬9月21日的消息,近日“剑南春销量前三”的广告翻了车。根据信用中国网站披露的一则行政处罚决定书,宁波新生文化传媒有限公司曾在年2月12日在宁兴城市广场的八部电梯上投放了剑南春广告。广告中明确有“剑南春中国名酒,销量前三”字样和剑南春酒的图片,下面还用小字标注了销售指的是剑南春销售额,前三指的是中国名酒前三,中国名酒来源于1-5届全国评酒会。然而根据年白酒上市公司的年报数据可以看到,收入排名前三的分别是贵州茅台、五粮液和洋河股份,均超过了剑南春的销售额度,而广告中的销售前三显然不符合实际情况所说,全国评酒协会的前三显然和大众所广泛认知的“销售营业额”有很大的不同,很容易就可以分辨出这是剑南春广告部门所玩的一个文字游戏,对公众造成“剑南春公司排名中国名酒销售前三”的错觉,显然构成了宣传行为上的违规。

广告宣传是企业打响名声的重要途径,而在互联网高度发达的今天,广告所造成的影响更是尤其广泛,正因如此,广告对于规范和真实的需求比从前更加迫切,一旦涉嫌违规造假,对企业的名誉和经营都将造成严重影响。为了推动企业合规化建设,国资委在年12月8日印发《关于全面推进法治央企建设的意见》,要求中央企业提高合规管理能力。而在年1月4日,最高人民检察院、国务院国资委、财政部、全国工商联会印发《涉案企业合规第三方监督评估机制专业人员选任管理方法(试行)》,明确了企业合规师可以担任企业合规第三方监管人。由此确立了企业合规师在企业行政监管当中的地位。以剑南春此次事件为例,企业合规师的职责便是考察该企业实际情况,随后制定一套可行的广告宣传方案,明确广告词设计时的用词规范,确定言语误导和修辞之间的边界,并且将这些规定转化成流程清晰操作性强的内部管理制度。除了设计规章制度之外,企业合规师还是内部规章制度的执行者和维护者,当广告宣传出现误导状况,企业合规师需要对事件进行调查,并且确定责任人,对这些责任人进行追责,从而将违规问题在公司内部解决,避免因违规造成的损害。

为了选拔合格的合规人才,中国企业评价协会企业合规专业委员会组织了企业合规师职业能力(水平)考试,面向全社会开放,最新一期考试将于11月开启报名,详情可参阅企业合规师考试

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