泸州老窖入港
发力抢占白酒消费新市场
用白酒做基酒调制鸡尾酒，十二个星座每一种味道都不同……8月23日，泸州老窖百调酒业在香港举行创新酒品全球品鉴活动，以“新产品+新喝法”的创意吸引了不少人前来尝鲜。
如何让中国白酒国际化、年轻化、时尚化，吸引更多年轻人消费，一直是整个行业面临的一个重大课题。自去年开始启动新生代酒品战略，四川白酒走在全国前列。“鸡尾酒”正是泸州老窖选择的一条白酒国际化道路。
活动现场，主办方相关负责人表示，去年该企业启动白酒鸡尾酒项目，并研发出专门调制鸡尾酒的白酒新产品。去年底开始，该企业开始举办“百调鸡尾酒”巡回推介，目前已覆盖全国17个城市的70多家专业酒吧。此外，研发新品还相继在纽约、新加坡、日本等专业鸡尾酒大赛中作为比赛用酒，广受好评。此次走进香港，也是希望给香港年轻人提供一种新选择、新味道。
基酒为白酒的“百调鸡尾酒”
用年轻人喜欢的饮用方式和产品引导他们接受白酒，也需要一个“长跑”过程。四川省经济和信息化委相关负责人表示，农业供给侧结构性改革背景下，推动新生代白酒产业发展，抢占白酒新消费市场是四川白酒产业发展的三大发力点之一。推动新生代白酒产业发展，下一步，主管部门将联合企业、行业协会、专业营销机构等联合研究、策划新产品、新战略。例如，成都就将结合文旅产业发展，推动“跨界”合作，建设一批新生代酒巷、酒馆等。
个家庭
带动16万件五粮液消费
艘豪华游轮、横跨2个国家、历时4天5晚、共计30余场营销活动、余名核心消费者、无数次文化传播和互动交流，让五粮液乃至中国酒业营销为之一新。继7月28日，首度举办中国白酒史上规模最大、规格最高、影响力最大的中国低度酒论坛之后，五粮液集团再出重举：8月19日，由五粮液集团主办的“携手五粮、幸福启航”游轮之旅活动在上海正式启动，下午16点，伴随着轰鸣的船笛声和翻涌的浪花，中国白酒首个境外互动体验式营销活动正式起航。
五粮液豪华游轮
“本次活动是今年初五粮液一次有奖营销活动的产物，我们在市场上共计投放了40万件可以抽奖的五粮液低度酒和五粮液，最终有个家庭获得了一等奖，可以获得此次游轮之旅资格。”五粮液集团品牌部相关负责人透露，通过此次活动，在市场上投放的40万件产品便销售一空，与往年相比，至少带动了16万件五粮液低度酒和五粮液的市场销售，直接带来的市场价值超过5亿元。
对于此次营销活动，业内专家认为，如此大手笔、新潮、零距离贴近核心消费者的日本邮轮活动，可以称得上是五粮液所做的第一次大胆的创新尝试。
游轮内的场景来源：四川在线
营销重构：优质低度白酒加速推向世界
“五粮液必须站在面向世界市场的广度，去研究新的消费需求。在保持“五粮酿造”品质的前提下，我们研发出了低度五粮液，怎样在世界范围内、在广大年轻消费群体中推广出去，是我们必须过的关。“今年5月，上任伊始的五粮液集团党委书记、董事长李曙光在接受《四川日报》专访时便表示，五粮液将开启“二次创业”，在战略布局上重建产品战略、重构营销体系、重塑品牌价值，加速中国白酒国际化和年轻化。
而五粮液此次营销活动便是重构营销体系，加速优质低度白酒走出国门的创新之举。从本次的品鉴活动来看，五粮液选择了39度五粮液和两款产品。作为五粮液的高端产品，是五粮液极具代表性的产品之一，而39度则是进军国际市场的主打产品。五粮液是最早开发低度白酒的著名企业，早在上世纪70年代，五粮液就开始了低度酒的产品研发。在国际化征程中，五粮液从不一味追求海外销量，而是稳扎稳打，以贴近外国消费者的主流口感的产品、潜移默化，让外国消费者认可，认同中国白酒。从上海到日本，五粮液满载着梦想出发，向着中国白酒国际化加速前进。
相约贵阳
9月9日在贵阳，由中国食品土畜进出口商会、酒海导航全媒体平台将承办的“世界酒业峰会暨世界酒业经销商大会”和“碰撞?革新?共赢暨第一届参展商与采购商对接会”等两场重要活动实行实名预登记报名制，所有参会的嘉宾、参展商、采购商都要提前进行报名，报名平台已由酒海导航建立，现正式开启报名！
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