北京哪家是治疗白癜风最好的医院 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/年12月18日五粮液举办第二十二届共商共建共享大会举行，与全国的经销商一起在“”大会上总结上年工作，发布来年部署。会上，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光作《新时代，共享高质量发展》的主题演讲。现场还进行了“五粮液高端产品概念版”发布，并对部分五粮液优秀经销商进行了表彰。无论普五升级，或是部署新的高端产品线，抑或是“控盘分利”举措，归根结底都聚焦在提结构、增加渠道利润，最终目的也都是给经销商以信心，争取经销商的更多倾斜和支持。茅五的差距虽是“冰冻三尺非一日之寒”，但五粮液时刻准备超车茅台，重返巅峰。
但在昨日有媒体爆出年12月24日平安夜的当天，一名消费者在名为“五粮液品牌旗舰店”的天猫旗舰店浏览商品，发现原为元的52度第八代经典五粮液优惠了多元，仅为元，使用优惠券后到手价仅元。但其通过对比其他店铺发现，没有做促销的店里同款酒的价格也就是多元，因此怀疑其虚假促销。
笔者给大家整理了一下五粮液第八代普五出厂价和终端建议零售价，对比了当时各电商平台的价格。
12月24日，第八代普五标价元的天猫“五粮液品牌旗舰店”在25日显示昨天的品类日活动已结束，而现在显示标价为元。昨日促销中的优惠价即今日的标价？“先涨价再打折”的这种卑劣的营销手段虽被工商部门多次警告，但线上卖家仍旧屡试不爽，这种不实的促销手段，不仅涉嫌变相价格欺诈，也严重损害了品牌的形象以及消费者的利益。淘宝低价、乱价的影响不言而喻，怎么做好白酒品牌控价，合理的进行线上渠道管控成了白酒行业的一个重点难题。
其实酒企都十分注重维护自身价格体系，尤其是高端白酒。因电商以低价取胜的特性，酒企与其的纷争也几乎都出自价格与保真方面。以高端白酒的典范茅台来说，其出于对价格体系的保护，与电商的关系一直不远不近，年8月还曾公开撇清与酒仙网、中酒网等多家电商的关系，称没有业务合作关系。
从上表看线上渠道占到23%仅次于名酒专卖店。京东酒类数据显示，开售仅1分钟，五粮液销售额突破万元；京东开售30分钟时，酒类总销售额实现去年同期5倍，其中白酒品类增势最为强劲，30分钟内总销售额为去年同期的6倍。电商渠道为白酒销售带来新的增长动力，众多酒类网店也如雨后春笋般迅速涌现。
虽然茅台在跟电商撇清关系，但是随着电商渠道兴起，白酒企业很难舍弃线上销售这一关键渠道。而酒企看重的主要是电商的渠道流量、线上交易额、物流配送能力以及线下渠道布局。还有更为重要的一点是线上渠道与线下渠道相比，不仅可以利用销售数据进行消费者画像分析和消费者需求定位，进而进行精准营销，同时线上渠道节约了更多中间渠道的成本，利好供需双方，竞争优势明显。
电商发展趋势很好，增加了白酒产品的销售和品牌宣传渠道，但是电商也是一把“双刃剑”，淘宝、闲鱼等平台存在低价乱价、假货、未授权销售问题如果不及时解决，对于白酒品牌无疑是一颗“定时炸弹”！作为一个资深电商人，我觉得把握好电商时代的机会，合理地做好渠道管控，净化好线上和线下渠道的市场营销环境，对于品牌发展是十分有利的，所以品牌控价势在必行。
现在线上有销售功能的平台很多，淘宝、拼多多、京东、抖音等等，先从平台规则上面分析，平台对于白酒价格没有严格要求，且对品牌授权这方面也没有管控，那么作为白酒企业怎么去处理这些问题呢？首先从渠道上面，做好产品溯源、线下各区域定价要精准并且签订经销协议约束防止窜货，线上可以从授权制度开始，想要在电商上面销售产品，必须经过白酒企业品牌授权，且价格按照市场指导价销售不得折扣优惠（活动期间再行安排），再配上专门的人员监督排查（或者用软件进行监管排查更高效），定期检查各大平台卖家的销售情况、价格情况，进行统计分析，及时掌握品牌电商动态，针对有问题的卖家进行通知警告，不配合的全部维权投诉下架。整个的一套流程下来，细化每个步骤的操作，保持高频率的管控力度，才能够保障白酒电商市场的稳定，真正控制好线上价格。
白酒行业销售迎来数字化变革，将从营销渠道和营销内容方面对白酒营销渠道产生影响，白酒营销数字化的良性发展必将助力行业发展！
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