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8900亿白酒巨头五粮液董事因病逝世,上 [复制链接]

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近期四川宜宾发生了一件举国震惊的噩耗,亿白酒巨头五粮液董事郎定常因病逝世。这件事发生的太突然,谁也没有想到。并且到现在为止,距离郎定常上任还不到4个月。

郎定常作为白酒界的知名专家,对白酒有着独特的见解。此次担任五粮液董事本想施展抱负,没想到一命呜呼,真是令人遗憾。更可惜的是,郎定常时年56岁。56岁,对于人的寿命来说,还有大把的时光可以奋斗,而郎定常却按下了暂停键。

五粮液作为白酒巨头,自从年起,开始走向下坡路,为了重回巅峰地位,五粮液用尽了方法,此次任命郎定常为董事,很有可能是办法之一。那么五粮液到底是如何崛起的,没落之后又是做了哪些努力?郎定常和五粮液有着什么关系呢?

一、白酒巨头的崛起

五粮液有着上百年历史,创立于清朝光绪年间,创始人为邓子均。邓子均是一个积极奋斗的人,他本来是制作曲酒的,后来得知杂粮可以酿成美酒。于是便撸起袖子大干,开始研究各种配方。

他的试验如火如荼地进行,经过反复推敲,最终确定五种粮食作为原料,这五种原料分别为:高粱、大米、玉米、糯米和荞麦。确实这种组合的酒,酒味醇厚、勾人心魂。

有了产品,到底该取个什么名字呢?邓子均苦思冥想,最终敲定为杂粮酒。杂粮酒凭借酒味醇正,引起了酒友的追捧。不过这个名字实在有些俗气。

这时邓子均的贵人出现了。在一次品酒活动中,杨慧泉询问酒的名字是什么?听到杂粮酒的名字后,认为不符合酒的身份,于是提出五粮液这个名字。

自此五粮液闻名天下。但是小作坊生产永远不如企业,到了年利川永等人成立了宜宾五粮液酒厂。有了厂子,他们却没有酿造技术,这可让他们犯难了。

邓子均了解后,拖着古稀之年的身体,费心费力地传授秘方。有了酿造技术和厂子,五粮液开始大批量生产。年五粮液凭借独特的香味,评选为全国八大名酒。

有了名气之后,五粮液在全国的市场迅速膨胀。然而此时有一个人站出来了,那就是刘沛龙,他经过多次试验,发现用小麦取代荞麦口感更佳。一个是新配方,一个是历经百年的老配方,彼此站在了对立面。

这场没有战火的战斗可想有多么激烈,好在最后刘沛龙胜出了,因为事实证明,小麦的口感更能被人接受。年五粮液的配方重新更正。更改配方后的五粮液可谓人间佳肴,美轮美奂。一打开市场,就占据了市场龙头的位置。

到了年,随着王国春的加入,五粮液更上一层楼。王国春掌握大权后,他对企业由内而外的改革。他开发了新的产品类目,将企业的产品类型定位为多元化。金六福、五粮春、浏阳河等,就是在这个时期研发的。

王国春的做法,将五粮液冲上巅峰阶段。公司的销售额由万壮大到亿元,创造了神话般的传说,白酒巨头的称号名副其实。然而危机处处存在,这种模式也暗藏着陷阱,那就是品牌定位不清晰。

与此同时,茅台酒静静等待时机,一心只做单品。两者的鲜明反差,必然会造成火花的碰撞。年,茅台首次超越五粮液的利润。这是一个鲜明的信号,它在告诉我们:五粮液的产品定位不符合市场发展需求。

曾经的经营模式不再适用,五粮液的路越来越坎坷。年茅台的营业收入追赶上五粮液,年茅台正式接手白酒大王的称号。五粮液如果再不改革,将会面临被市场淘汰的风险。

危急时刻,李曙光上任了。他表示:不换思想就换人。他提出“1+3”、“4+4”产品定位。所谓“1+3”,针对的是主品牌—52度普五,从三个方面强化单品。而“4+4”面向的是系列酒,发展4个子品牌,以及4个区域酒。

在李曙光的领导下,五粮液逐渐散发新的活力,企业开始迈向重回巅峰的路程。当然李曙光的建议不仅仅于此,他还注重酒的品质,从源头上严控,只为做好酒。

白酒巨头终究还是属于五粮液,在年的时候,公司营业收入超亿,同比上涨23%。利润为96亿,同比上涨42%。到了年,公司跻身全球最具价值品牌强。年,五粮液营收高达亿,同比上涨25%。这都在向我们释放信号—五粮液:重回巅峰。

二、郎定常突发逝世

即便在重回巅峰的路上越走越远,五粮液依然坎坷不断。最令人

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