作者
市界彭硕
编辑｜老拿
淡季涨价，旺季收割。
进入5月，白酒销售逐渐步入淡季，中国白酒品牌开启了新一轮的涨价潮。不仅洋河、国窖、五粮液等营收过百亿的一线酒企，就连酒鬼酒、郎酒等二线酒企也相继宣布涨价。
5月25日，国窖公司华中大区内部下发文件，宣布暂停湖南区域国窖经典装订单接收，并调整国窖酒终端配送价，其中调整52度国窖酒终端配送价至元每瓶，建议终端客户团购价为元/瓶。这是国窖公司5月份以来第二次宣布提价。早在5月10日，国窖公司华北大区就下发通知称，即日起暂停山东区域国窖经典装订单接收及货物发运；同时调整38度国窖酒终端配送价至元/瓶，调整52度国窖酒终端配送价至元/瓶。
国窖公司宣布涨价前，五粮液、洋河、郎酒、西风等品牌纷纷采用停货、提价等手段，试图推高中高端品类市场价格。
最早开始动作的五粮液。在年12月举行的五粮液年度经销商大会上，五粮液集团董事长李曙光首次对外披露，将于年上市新品五粮液。并表示“这不是简单的包装以旧换新，而是从品质到外观都将更好地满足高端消费者的需要。”而五粮液股份公司副总朱忠玉则表示，新“普五”将会在价格上进行调整，但主要视市场反应而定。
5月14日，五粮液集团发布的《关于经典五粮液市场价格调整的通知》，宣布从当日起，第八代普五的出厂价为元，较第七代普五出厂价提高了元。与此同时，市面上存在的第七代五粮液终端销售价格也将于6月份提高到元/瓶，终端建议零售价元/瓶。
在五粮液的带动下，国窖、洋河酒先后开启了提价动作。5月21日，洋河大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典全系列供货渠道价格。其中海之蓝系列每箱涨价近百元，天之蓝、梦之蓝系列每箱涨价均在百元以上，梦九系列提价甚至达到了每箱千元，涨幅超过20%。
洋河方面表示，“市场终端销售价格有所上涨，主要是价格向价值回归。”分析人士认为，洋河近年来已经完成整体品牌与产品的高端化建设，已经成为中国高端白酒的重要组成部分。
除了洋河、五粮液、国窖以外，其它二线酒企也试图通过提价占位高端市场。
今年4月份，酒鬼酒宣布将旗下高端战略品牌内参酒的团购指导价调整为元/瓶，零售指导价调整为元/瓶，与飞天茅台的终端建议零售价已经保持一致。
5月15日，郎酒也宣布了涨价的消息。在青花郎事业部核心经销商工作会上，郎酒宣布，青花郎未来的目标零售价为元/瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标，目前青花郎的市场指导价为元。
不过，类似酒鬼酒这种区域名酒，涨价更多的是一种态度。鉴于本身体量较小，品牌力较弱，涨价更多的是一种品牌造势。白酒行业专家蔡学飞认为，“这类品牌由于渠道较弱，为了保证销量，涨价后大多会通过市场投入变相进行价格回调。”
短期来看，高端零售酒价格仍有上调余地。国联证券曾在研报中表示，在茅台批发价格接近元的高位，终端价持续上涨的情况下，千元以上的高端白酒价格带仍有较大的空间。
不过，蔡学飞认为，此轮涨价周期不会维持太久。他认为，“此轮涨价主要是次高端与高端涨价，并且明显是名酒的集体动作，借此拉高中国白酒的消费门槛。进入下半年，市场会稳定价格，使得旺季销量平稳。”
白酒行业的挤压式增长的环境下，中小型白酒企业以及部分区域性白酒企业的生存将日益艰难。经历这轮涨价之后，一线品牌与区域性名酒之间的竞争差距将更迅速地拉大。