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中宏网12月2日电（记者韩鹏飞）上市三年的第八代五粮液（以下简称“八代普五”）最近传出涨价的消息，出厂价将提升至元/瓶，涨价幅度近9%。五粮液品牌在中国高端白酒行业长年稳居“第二”，三年“不鸣”的八代普五提价是否意味着高端白酒市场迎来新一轮涨价潮呢？
营收不及预期倒逼八代普五涨价
此前，有消息称，五粮液经销商明年新签约合同价格有所调整，八代普五的计划外价格将从元/瓶上涨到元/瓶，计划内价格元/瓶不变。计划内外比例大体为3:2，计划外占比从30%提升至40%，可见市场不确定因素加大，五粮液采取上述策略应对市场变化。综合计划内外价格变动，经销商拿到八代普五的最终价格在元/瓶。
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本网记者询问北京某白酒经销商徐先生，他表示，目前在售的毫升，6瓶装八代普五五粮液白酒的售价在元左右；毫升单瓶售价元。目前还未收到厂家提价消息，不过从今年销量情况看，这款白酒提价的可能性较大，具体情况，还要看今年五粮液经销商大会宣布确切消息。
八代普五是五粮液生产的一款52度浓香型白酒，该款白酒自面市以来先后经过了八次改良，使用“水晶瓶”包装。上一次提价在年。目前在售的这款白酒从50毫升到毫升6种规格，在消费者中口碑较好，在白酒市场销量排行中一直位于前列。
为何五粮液选择此时涨价，市场人士分析，一方面年底是白酒消费旺季，五粮液选择在这个时间点提价，试图向高端白酒竞争者发起挑战，有对标行业“老大”的意思；另一方面，白酒市场的价值凸显，相关龙头企业股票受投资者追捧，今年，五粮液的销售业绩不及预期，或许是急于修正报表，五粮液采取提价策略。
近年来，白酒市场行情看涨，白酒行业龙头企业茅台，上半年实施拆箱策略，“箱茅”资源稀缺，价格不断走高。消费者因此将目光转向行业第二的五粮液，今年五粮液全年销售量创下吨新高，推动五粮液跻身高端白酒“第一梯队”。
茅台蓄势涨价进入“倒计时”
今年，受到国际大宗商品价格快速上涨影响，白酒行业出厂价波动幅度明显加大。在成本控制压力下，白酒厂商存在涨价动机。行业人士表示，从今年五粮液市场表现看，其品牌影响力显著提升，大有取“茅台”而代之的势头，随着厂家出厂价格上移，八代普五未来上涨空间并未全部释放出来。
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虽然五粮液还未正式对外宣布提价，但其今年以来的表现已经让“茅台”感到“如坐针毡”。贵州茅台新任董事长丁雄军最近表示，“我们将遵循市场规律做好茅台酒的定价（出厂价）工作。”虽然丁雄军并未明确释放茅台提价的信号，不过在市场人士看来，茅台提价已经开启“倒计时”模式。
据了解，53度飞天茅台的市场价格在元左右，出厂价格保持在元，不过在市面上，消费者以元的价格拿不到这款白酒。今年以来，原箱飞天茅台受到市场热捧，这款白酒已经被炒到多元/瓶的价格。徐先生销售的这款白酒目前定价元，不过一直缺货。市场上出现的“飞天散装”茅台酒售价超过了元/瓶。
茅台酒“缺货”，给行业其他白酒厂商创造了“晋级”机会，五粮液、剑南春等纷纷推出茅台“竞品”抢占市场，这让茅台看在眼里急在心里。
“从市场发展情况看，茅台涨价势在必行。一方面黄牛党乐此不疲炒作茅台，出厂价和终端价形成巨大价差，不利于茅台稳固市场规模；另一方面，茅台需要让产品真正流入到刚需消费者手中，因此可能会提高直营销售比例，扩大线上销售范围，挤掉‘泡沫’，让消费者收益。”行业人士说。
也有观点认为，茅台涨价或许会采取“变相涨价”的方式，从经销商渠道销售量看，今年茅台预计规模吨。最近散装飞天茅台酒价格有所下跌，原装飞天价格一直保持坚挺。明天，茅台对经销商渠道采取配额措施，根据不同地区分配额度，这一措施不仅增厚茅台业绩，也是一种提价方式探索。
高端白酒行业或迎“普涨潮”
茅台“一瓶难求”给高端白酒领域创造了巨大空间，对这个“真空地带”，国内各白酒厂商“削尖脑袋”往里钻。茅台、五粮液释放涨价信号，给二三线白酒品牌带来机会。
此前，已有多家白酒厂商采取“提价控货”措施，营造“饥渴效应”，抢夺市场“真空地带”。
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剑南春开票价格上涨20元；景芝18个系列产品涨价；水井坊将针对臻酿八号38度和臻酿八号42度，建议零售价均上涨20元/瓶；52度国窖经典装结算价上调40元/瓶，38度国窖经典装结算价上调30元/瓶；52度mL黄坛酒鬼酒（版）战略价上调30元/瓶。此外，钓鱼台、郎酒、汾酒等采取停货措施。有网友感叹，“今年几乎所有的白酒都在涨价。”
市场人士表示，今年白酒厂商普调价格，一方面是成本控制压力，另一方面包酒税提高了。
大树底下好乘凉，茅台价格一路走高，一众酒企“闻利而动”。国内白酒市场品牌众多，品质各有千秋。行业预计，未来5年，高端白酒市场潜在消费者将达到5亿人次，基本涵盖中国大多数中产阶层，该群体对白酒的