时序更替，岁月丰成；生活向上，时间向前。当年皇家私产的紫禁城，承载着诸多历史兴衰故事。功业已成过去，岁月留下剪影，唯一应该被铭记的，就是我们依靠民族的自信与奋斗的信念，面对困难的勇气和对待生活的真诚，怀揣这份初心与信念，每个人都能走到梦想的彼岸。——题记
渠道多元化，媒介碎片化，消费者注意力越来越稀缺，品牌营销已经从单向的传播向双向输出互动发生转变，品牌与消费者之间的链路越来越短。品牌如何找准营销触点，并且与消费者产生关联，有效沟通，从而对品牌产生偏好，进而促进企业发展是当今中国营销的共同命题。中国酒身在其中，并且有例可循，那就是基于内容价值的IP化营销模式。
10月22日，五粮液独家战略合作、独家冠名的大型系列纪录片《紫禁城》开播仪式暨新闻发布会在北京举行。
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《紫禁城》是五粮液的必然选择
从营销的角度来说，IP营销是特指那些拥有一定知名度、有潜在变现能力的“知识财产”，只要具备内容衍生、知名度和话题的品牌、产品乃至个人，都可以看作是一个IP，其逻辑是借助品牌捆绑IP，通过持续产出优质内容来满足消费者认知，实现提升品牌与消费者亲和度与匹配度等价值。
紫禁城是北京故宫——中国明清两代的皇家宫殿的别称，位于北京中轴线的中心，按照“天人合一”理念建造，占地面积约72万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一，是国家AAAAA级旅游景区，年被就列为第一批全国重点文物保护单位，年更是被列为世界文化遗产。而《紫禁城》这部纪录片本身聚焦紫禁城年历史变迁，是紫禁城这个大IP的视觉展现，从立项初衷、到影像内容，再到视野格局，以及观众群体都有着极强的价值感与文化属性，可以说是国内顶级IP之一。
纵观世界名酒，每一种名酒的背后都有其所在区域和民族的深厚文化背景，这是品牌向上成长的根本力量，而有上千年文化浸润的五粮液作为中国文化、中国酒文化的代表，就要求其必然要紧紧把握时代的旋律，牢牢贴近时代的方向。在大国崛起的背景下，像《紫禁城》这样被赋予了历史文化与时代洞察的超级IP，自然是五粮液要重点