其实之前早有预兆，茅台酒可能早早晚晚会涨价，但是没想到是在这个阶段涨价，正好恰逢年底，马上就遇到元旦和春节，在用酒的高峰期之前涨价，很多民众还是觉得始料不及的。不过茅台方面称，虽然调价，但是调整的是经销商拿酒价，对于市场指导价没有调整。不过真的市场价格没影响吗？
就以53度飞天茅台为例子，之前的出厂价是元，那么现在涨价20%可能变成了元，茅台的市场指导价是元，不过这个价谁能随便买到呢？现在的市场终端价约为元。那么此次茅台调价后，经销商利润减少，会不会最终传导到市场方面，推动终端价格超越元呢？
回顾贵州茅台的涨价史，自从贵州茅台股票上市20多年，一共有着8次调价，从元一直到之前的元。最近一次提价也是在年的元旦之前。距离这一次提价已过去5年10个月，自从茅台换了新的掌门人之后，其实一直有着茅台涨价的欲望，数次涨价都已经呼之欲出了，但是最终都夭折了。
不过在此期间，茅台上线了I茅台电商平台。通过推出茅台生肖酒等新品种，变相实现了53度飞天茅台酒的涨价。本来民众以为未来茅台酒可能会分为两个系列，53度飞天普通茅台会维持原定价格，未来会大力推出生肖茅台的市场供应量。但现在看来，销量最大的普茅还是涨价了，当然对于茅台集团的利润影响巨大。
如果看透茅台在这几年的不断创新，其实核心目标就是提升其利润率，提升总的利润额。但是在一定程度上，不管是联名其他品牌推出跨界的茅台产品，例如茅台酱香冰淇淋，又或者是茅台火锅等等，虽然增加了一些利润，但是对公司总体利润贡献不大。最终归根结底还是回到老套路，那就是要不断的上调价格，才能达到利润持续上升的目标。
茅台酒涨价20%，这到底算利好还是利空消息？如果从理性角度，这就是一个利空。但是没想到市场就是非理性的，茅台集团开盘就涨停，虽然后面没有站稳涨停板，但是冲高回落到收盘时，仍然有6%以上的涨幅。这个资本市场怎么了？
在茅台宣布涨价20%之后，其他的酒类会不会上涨呢？五粮液，泸州老窖等等品牌的工作人员表示，他们已经