中秋、国庆双节将至，白酒市场也迎来了传统的消费旺季。据往年数据显示，“双节”白酒销量占到全年20-30%左右，是酒企及酒商抢占市场、清理库存的关键窗口期。那么，在今年这个双节旺季，白酒表现究竟如何呢?对此，佳酿网在市场一线进行了走访调研。
众所周知，今年上半年，19家A股白酒上市公司普遍保持着稳健发展势头，营收、净利润也大部分实现了两位数以上增长。不过，在业绩增长的背后，几乎所有白酒上市公司的存货量都明显走高，其中前五强酒企的存货均超过百亿元。
为了有效的减库存、促动销，各大酒企也使出了浑身解数，近期更是轮番上阵。比如，茅台开启了打造中秋国庆双节的“大IP”活动，坚持线上线下“双线”融合，合力推动终端市场实现动销;又比如，五粮液推出了围绕“和美五粮液，幸福中国节”立体整合营销推广，持续加大了39度五粮液、五粮液和金装五粮液宴席开瓶奖励力度;洋河则启动了“中秋团圆梦好运上上签”活动，加大了对海之蓝(22版)、天之蓝(21版)、洋河·梦之蓝M6+等产品的开瓶奖励力度等。
“今年上半年，白酒上市公司存货量大多上涨，销售费用增幅明显，应收账款也出现反弹，这从侧面说明库存过高、动销率低等是行业普遍面临的问题，而各大酒企节前推出的各项促销政策，也正是为了提振渠道信心、减轻库存压力。”业内分析人士这样说道。
不过，与酒企“积极备战”形成鲜明对比的是，终端市场的消费热度却没有明显提升。佳酿网团队在市场调研中发现，虽然商超渠道“买酒送月饼”、“满元减元”、“买四件送一件”等促销标签牌让人目不暇接，但酒水专柜前却冷冷清清，门可罗雀。
多位保定商超工作人员对佳酿网表示，9月份以来，前来采购和询价的消费者多于第二季度，但与往年同期相比明显减少，最终成交量也十分惨淡。“如果节前一周销量不能实现大幅反弹，预计双节总销量还达不到去年同期的六成。”
商超之外，众多烟酒店也面临这一情况。“我们社区烟酒店大多是熟人消费，相比往年动辄十来件的订购量，今年大幅减少，有的甚至仅订购一两件。”不少社区烟酒店老板表示，目前一二线名酒的高端主力产品成交量有所提升，但这些产品价格非常透明，利润只有几十元，而知名度不高的中小白酒品牌，消费者却不买账，“好卖不赚钱、赚钱不好卖”已成为烟酒店发展的现状。
值得